Prosegue la collabroazione di Marilena Colussi con GDOWEEK, settimanale de Il Sole 24 ore Business Media.

Nel nuovo "GDOWEEK Blu. Prodotti, prezzi, mercati, consumatori", approfondimento mensile dedicato ai movimenti del largo consumo, Marilena si occupa della rubrica consumatori in cui commenta le categorie di prodotto raccontado come il consumatore le immagina le vive e che cosa vorrebbe di più e di meglio.

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Frutto di un lavoro di intelligenza collettiva di tutte le società del Gruppo Reti (Reti, Gpf, Makno e Running), Anteprima nasce da un obiettivo ambizioso: prevedere i mutamenti d'orizzonte a medio termine per i consumatori, per le aziende, per le collettività e per le istituzioni.

Superando il tradizionale approccio delle ricerche di mercato e di scenario, Anteprima ribalta le dinamiche della consulenza: non attende di conoscere gli orientamenti e le esigenze del cliente, ma spiega, in anteprima, "come" e "quali" modifiche del reale si propagheranno nel prossimo futuro, fornendo, così, gli strumenti per comprendere il cambiamento di sistema e per riuscire ad affrontarlo.

Per il 2010 Anteprima declina il tema della comunicazione dal punto di vista dell'individuo, come fruitore ma anche come creatore di contenuti e strumento a sua volta di comunicazione.

(per saperne di più)

Per informazioni più approfondite:www.anteprimaonline.it

Con la colloborazione di Etnocom parte la seconda edizione dell'Osservatorio sulla cultura e i consumi degli immigrati residenti in Italia.

L' Osservatorio ha due finalità:

1. offrire dati quantitativi e dinamiche relative alla conoscenza delle marche di vari prodotti, agli acquisti effettuati negli ultimi tre mesi, alle modalità di consumo (quantità/frequenza/spesa).
I prodotti e i settori oggetto d'indagine sono: alimentari e bevande, abbigliamento, prodotti per la cura della persona, prodotti per la pulizia della casa, elettrodomestici, distribuzione, automotive, mobilità, ristorazione, telefonia e internet, spedizioni, banche e credito, assicurazioni, tempo libero e media.

2. offrire un'interpretazione dei consumi in una prospettiva di carattere sociale e culturale (rileviamo informazioni relativamente alle aspettative degli immigrati sul futuro, la loro relazione con l'Italia, le dimensioni valoriali e culturali, le paure e insicurezze, i sogni e speranze…).

GPF^® valorizza la sue expertise socio-culturale nell'Osservatorio sugli Immigrati, in modo da poter analizzare questo target sulla mappa socio-culturale e confrontarlo con la popolazione italiana.

Si tratta dunque di due prospettive tra loro complementari: la realtà dei consumi, il rapporto che gli immigrati instaurano con i prodotti/servizi e le marche del nostro paese possono, infatti, essere compresi in modo più completo se inseriti nel contesto degli atteggiamenti verso la loro vita in Italia e delle attese nei confronti del futuro.

L'Osservatorio GPF^®-Etnocom si basa su un campione di 2.000 immigrati residenti in Italia provenienti dai paesi in via di sviluppo. È previsto un tracking con cadenza periodica 18 mesi.

Le interviste sono svolte attraverso un questionario strutturato, con un sistema di rilevazione misto:

• Circa metà (1000 casi) – on line – (mailing list di stranieri)

• Circa metà (1000 casi) – face-to-face presso location frequentate da stranieri (punti vendita Western Union)

Il campione viene distribuito in funzione di quattro macro aree di provenienza - EST EUROPA 40% (800 casi), AFRICA 30% (600 casi), ASIA 21% (400 casi), AMERICA LATINA 9% (200 casi) - e stratificato socio-demograficamente ai fini della rappresentatività.

Per maggiori informazioni:

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Gli immigrati sono un segmento di popolazione ancora poco conosciuto, in crescita numerica, interessante ai fini del marketing e della comunicazione d'impresa.

Per questi motivi, Makno e Gipieffe propongono alle aziende la prima grande ricerca che coniuga gli aspetti di carattere sociale con quelli più propriamente di consumo di mercato:

• Una indagine condotta su un campione di 2000 immigrati, stratificato per area geografica di residenza e macro-territori di provenienza e rappresentativo della popolazione di riferimento con riguardo alla sua distribuzione per sesso e classi di età.
• Le interviste verranno effettuate di persona in tutta Italia, avranno una durata di 50 minuti e potranno prevedere la somministrazione di materiali visuali.

Il questionario dell'indagine comprende due macrosezioni:

• Una parte sociale
• Una parte sui Consumi che comprenderà anche sezioni monografiche ad hoc messe a punto per rispondere a specifiche esigenze conoscitive dei Committenti

Inoltre prevede, in alcune sezioni, item analoghi a quelli storicamente utilizzati nel Monitor 3SC e nel Food Monitor di GPF allo scopo di permettere significativi confronti con i consumatori italiani.

L'Osservatorio sugli Immigrati è rivolto alle aziende che intuiscono nella presenza degli immigrati una occasione per ampliare il loro business.

La fase field è prevista in febbraio 2008.

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