La metodologia qualitativa permette di comprendere e analizzare un fenomeno in chiave esplicativo-interpretativa.

Ricorre a metodi indiretti di indagine che consentono di garantire e sollecitare la più ampia espressione di contenuti, punti di vista, opinioni che il soggetto ritiene importanti o associa all'oggetto di ricerca.

Permette di raggiungere profondi livelli di indagine facilitando l'emergere dei contenuti presenti nel consumatore a livello preconscio e inconscio.

I nostri strumenti qualitativi comprendono: interviste motivazionali in profondità, interviste triadiche, focus group (usualmente di tre ore), osservazioni partecipanti, delfi, panel di opinion leader, navigazioni assistite, website evaluation.

GPF^®  dispone, nella sede di Milano, di alcune facilities ben equipaggiate e avanzate a livello tecnologico per focus groups/interviste, con aree separate per i clienti e sistemi completi di registrazione audio-visive su supporto digitale; e si avvale di una rete di strutture dislocate su tutto il territorio italiano.