«Vado a caccia di "tendenze", anche se come definizione non mi piace.
I produttori mi usano per tenersi al corrente sulle mode di strada […]
Aiuto il cliente ad andare nella direzione che le cose hanno già preso […]
Il futuro è lì che si gira a guardarci»

W. Gibson, L'accademia dei sogni, 2003

In un mondo globalizzato le immagini, gli stili, le icone, i personaggi, le narrazioni, i fenomeni di costume generati a livello locale, possono divenire repentinamente influenti a livello globale e tradursi in tendenze espressive transnazionali di massa.

L'osservazione ravvicinata e l'interpretazione di segnali fragili, sorgivi, si configurano, in piena post-modernità, come approcci di ricerca efficaci per comprendere gli instabili paesaggi del consumo nella nuova economia del simbolico.

Memi, divisione interna di Trendwatching Internazionale, si occupa di ricerche, di matrice etnografica, sulle diverse culture di consumo locali avvalendosi di una rete di 25 "etnografi" (urbanwatcher) in 25 città del mondo.